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发布日期：2024-11-26 08:11 点击次数：117
钟睒睒如实是公关能手。
你看他叫板抖音，领先逻辑上没问题。
你抖音是盈利性企业，你的家具是流量，你就必须为你的流量淡雅。
当今你的流量伤害到我的个东说念主名誉权，是以你必须给我说念歉。
先声夺人，在法理上占了上位。
然后便是拚命摇旗，召唤抖音的反对者；融情于理、握住重击、握住升级组合拳。
领先召唤被抖音伤害过的东说念主。
他的话术是：我这样的东说念主（中国内地首富，身价千亿）被抖音伤害齐没看法，更何况你这个无为东说念主。意旨真理是我当今帮你出面，还不快来？
然后召唤被抖音直播伤害过的东说念主。尤其是制造型企业和传统渠说念。
他的话术是：我藐视抖音直播。你们是平面的（意旨真理是你们是摘桃子的，攫取的），我是垂直的，有根的（意旨真理是我是鲁人持竿扎塌实实作念家具的，是拉动统统产业链价值的。你不错清醒为：我才是大佬，你们齐是要饭的）
终末召唤看不惯流量霸权的东说念主。
他的话术是：请抖音死守好意思丽的准则和划定。况兼敛迹自己，为人人提供公轻柔平允。罢手对一个中国公民的侵害。（意旨真理是你别行使算法，玩流量霸权，既当裁判，又当通顺员，挟流量以令六合，老子今天便是要把你拉下马。我不仅仅一个中国首富，更是一个中国公民，我是代表中国公民向你建议抗议和条款。）
其实挺可悲。互联网公论眼前，70岁的钟睒睒，就像一只受了伤但依旧轻薄松懈的老狮子。舔着我方的伤口，眼中冒着杀气，还是作念致命格杀。但抖音当今这样大，照旧张一鸣能说了算的吗？
虽然张一鸣不错反驳说：
你是大当然的搬运工，我是视频的搬运工。
钟睒睒12岁踏入社会，当过浙江日报的金牌记者，纵横江湖58年的老营销东说念主，挑翻过统统白皙水行业、硬刚过海口工商局、香港消委会、打服过京华时报，虽然知说念背后谁在搞他。
当今的动作，亦然在如今风向变了之后的敲山振虎，秋后算账。我说钟睒睒是孤立寡与，背后没东说念主，你折服吗？
钟睒睒说过，企业不炒作，便是木乃伊。
此次向小他30岁的张一鸣发难，你说他炒作也好，说他公关也罢。但本年2月底宗庆后死一火后，祸从天降，农夫山泉收入跌了两成，股价跌了一成，本年上半年农夫的包装饮用水，从以往50%的营收占比直线下落到32%，上半年库存同比加多了9.43亿、存货盘活天数加多了13.8天。
钟睒睒真急了！
从1990年卖窗帘、1993年卖保健品、1996年卖白皙水，他左冲右杀，恒指期货还从没输过。包括被网暴后，他还硬刚着推出绿瓶白皙水，作念了廉价低质的领会锚定，这齐是顶尖营销的玩法。
陈轩刚才查了下，农夫山泉在抖音的年销售额，也就两三个亿，关于年营收427亿的钟睒睒，得罪了抖音，扔了这三个亿，也没所谓，毛毛雨啦，但农夫山泉的品牌势能一定要拉起来。你要懂得：
钟睒睒这种顶级的营销东说念主，不会作念任何一个没用的动作。
为了给我方“雪冤”，钟睒睒此次也挑升意外点到了问题的中枢：平台和算法。
陈轩以为：平台之恶，有目共睹。莫得敛迹的平台，莫得把算法关进笼子里。人人齐会形成被洗脑的木乃伊。
什么抖音四大常识付费天王，什么钳工给名校毕业的大厂副总裁作念培训，什么菏泽南站的网红，不错说一堆牛鬼蛇神，不错写一部《抖音目睹之怪近况》。
平台的命门是是什么？
——虽然是作念增长。
怎么作念增长？
——便是玩双边市集。要让作念履行的多起来，要让看履行的惊掉下巴。
什么样的履行能火起来？
你以为钟睒睒叫板张一鸣的履行能火起来吗？月旦抖音算法黑箱流量霸权的东说念主能火起来吗？发愤忘餐作念照看，陈轩这种张口就说干货的东说念主能火起来吗？虽然不是！
是越反差越有冲击力。
比如用力给一个唱歌的灌流量，让他赚100万，用力给一个行使算法bug的传销大师灌流量，让他成为常识网红。唯独捧起来一个一个出东说念主预思能起来的东说念主，才调让作念履行的东说念主杀红了眼，荒诞进场。才调让耗尽履行的东说念主，乐开了花，荒诞助威。
OK，增长任务完成。首席增主座，年入千万，各方齐很惬意。唯独健忘了企业的社会背负和平台正义。
钟睒睒以为我方被当成了假思敌，被标签化，被贴上了小胡子，打扮成日本东说念主，成为全民挞伐的对象，他虽然闹心和不屈允。
钟睒睒的闹心和宗庆后的传说，再往前追这五年的民粹横行，咱们一望辽远地看到了互联网和短视频的暗面。
陈轩记忆为七点：
谬妄信息和流言传播问题；
收罗暴力和顶点坏心问题；
数字领域和收入互异问题；
算法偏见和伦理敌视问题；
精通光碎屑化和信息茧房问题；
算法成瘾和边幅健康问题
文化浅陋化和社会运筹帷幄异化问题
如今英好意思澳启动末端16岁以下的孩子看布置收罗和短视频了。你当今去三四线城市望望，去眼科病院望望，去颈椎科望望，望望被短视频痛苦的孩子们。这种高阈值冲击和成瘾盘算下，孩子们还能看进去书吗？
是以钟睒睒记忆说：社会的恶，是表层的、有常识的东说念主产生的。不是底层老庶民。底层老庶民仍然是受害者。便是这个意旨真理。他认定抖音和张一鸣是有填塞力量掌控公论的平台企业，但愿手脚实控东说念主的张一鸣承担企业好意思丽的划定。
但陈轩以为：不管互联网、短视频、平台、算法、成本之类，齐是无善无恶的双刃剑，枢纽是政府定法例、平台担背负、个东说念主要警惕。
少一个齐没戏！
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