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发布日期：2024-05-11 00:22 点击次数：57
（原标题：蓝月亮母亲节营销争议背后：旧年销售用度超30亿，功绩乏力产能推广放缓）
母亲节驾临之际，蓝月亮集团的电梯告白激勉争议。5月6日，蓝月亮投放的告白词中使用“姆妈您先用”“让姆妈洗衣更精辟，更省力，更宽心”等案牍，引起部分网友的不适，被指带有强烈的刻板印象。
5月7日，蓝月亮追究发文复兴称，“转头咱们作念这件事的初志，齐出自对姆妈的爱与敬意”，“仅仅这份爱意在咱们的创作中未能准确抒发，激勉网友们的浓烈顾问”。
笔者珍视到，在节日营销“翻车”的背后，蓝月亮近几年的营销执行算作庸碌，导致销售用度大幅攀升。2020年，蓝月亮的销售用度尚为20亿港元，到2023年，销售用度越过30亿港元。
销售用度赶紧增长大幅吞吃利润空间。自2020年末登陆港股上市后，蓝月亮的功绩赶紧“变脸”，包摄净利润联接三年下滑。蓝月亮刚表现的2023年度财报显现，公司净利润同比近乎“腰斩”。
笔者还发现，蓝月亮对衣物清洁顾问家具存在较大依赖性，然则主业增长乏力。蓝月亮在上市时召募的资金中，用于产能推广的大部分资金并莫得参预使用，反而是用于营销的资金所剩未几。
上市后功绩“变脸”，旧年销售费超30亿
获取高瓴本钱等着名投资机构的加捏，恒指期货蓝月亮在2020年末成效赴港上市，总市值曾一度越过900亿港元。往后，蓝月亮的股票跌跌不断，末端本年5月8日，总市值已跌至约122亿港元，较高点缩水越过概况。
在市值下挫的同期，蓝月亮的功绩也在捏续下滑。事实上，在登陆本钱商场的2020年，就也曾是蓝月亮的高光技术。彼时，蓝月亮竣事营收为69.96亿港元，竣事包摄净利润为13.09亿港元。该净利润是蓝月亮公开功绩的最高水平。
完成上市后，蓝月亮的功绩运转“变脸”。2021年及2022年，蓝月亮的功绩出现“增收不增利”的情况。当期，营收分离为75.97亿港元和79.47亿港元，分离同比增长8.59%和4.60%；包摄净利润分离为10.14亿港元和6.11亿港元，分离同比下滑22.53%和39.73%。
本年4月26日，蓝月亮表现2023年报显现，公司竣事营收与净利润“双降”。其中营收为73.24亿港元，同比下滑7.84%；包摄净利润为3.25亿港元，同比下滑46.79%。由此可蓄意，2023年的营收较2020年增长4.69%。
蓝月亮的营收增长幅度较小，然则野心成本却大幅加多，其中主若是销售用度增长。2020年至2023年，蓝月亮的销售用度分离为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51亿港元和32.44亿港元。比拟2020年，2023年的销售用度增长60.83%。