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发布日期：2025-02-21 08:16 点击次数：74
从“格力专卖店”到“董明珠健康家”，70岁的董明珠再次加深个东说念主IP与格力电器（000651.SZ）的绑定。
2月13日，“四川格力电器”微信公众号告示在末端成就方面，将“格力专卖店”改为“董明珠健康家”。红星本钱局采访了解到，目下山东、河南地区已有部分门店更换门头，但还莫得大面积铺开。
关于末端的改动，家电行业分析师刘步尘觉得，格力电器目下局势严峻，增长越来越长途，被敌手甩得越来越远，这么下去格力的处境会越来越劳作。“估量格力管制层也很忧虑，更名恰是这种忧虑心态的折射。”刘步尘告诉红星本钱局。
贵府配图 图据视觉中国
发布全新策略品牌
再次强化董明珠个东说念主IP
红星本钱局了解到，“董明珠健康家”是格力电器在2月13日发达发布的全新策略品牌。
家电行业分析师刘步尘告诉红星本钱局：“我比较认可‘强化董明珠个东说念主IP’的成见，我觉得格力乃至董明珠本东说念主，便是念念把格力电器与董明珠个东说念主的行运系结在一说念。”
红星本钱局预防到，昔时二十年，董明珠在格力电器中的语言权在遏抑强化，个东说念主形象与格力品牌的系结也越来越深。
2000年驱动，通过出自传、参评CCTV中国经济年度东说念主物，董明珠的个东说念主IP初具雏形。2014年，董明珠亲身为格力代言，个东说念主形象驱动绑定格力品牌，2015年，格力手机初代机型以董明珠的头像行为开机画面，再次加深绑定。
2019年，格力电器通过股权转让完成混改，高瓴本钱旗下的珠海明骏投资搭伙企业成为第一大鼓舞，持股15%。格力集团的持股比例降至3.44%，不再对格力电器领有戒指权。
混改后，格力电器变为无控股鼓舞和本体戒指东说念主的企业，董明珠行为董事长和总裁，在企业中的语言权进一步增强。“这次格力戒指权转让的重心，不在于国资退出，而是上市公司建立市集化的轨制，更好地运营和发展。”2019年年底，董明珠在谈到混改时默示。
亦然在2019年，董明珠个东说念主IP驱动进一步强化：“董明珠的店”注册分销店铺超10万家，当年的让利行径也为“董明珠的店”引流。
2020年，董明珠尝试直播带货。这一策略也照果然短期内奏效。在格力传统经销商格式面对增速危境、线上电商渠说念变革“慢了少许”之时，董明珠亲身推动直播带货，在2020年进行直播带货合计13场，创下476亿元直播销售额。
2021年，董明珠在综艺节目选中孟羽童，并称要将她培养成“第二个董明珠”。这一事件再次将董明珠推向公论焦点。
“我作念IP不是念念当网红，而是为了给破钞者一个本旨。”2024年5月，董明珠在第十届中国品牌经济（上海）论坛上默示。
固然拒却网红标签，但董明珠近几年的举措意图昭彰：将打造个东说念主IP与渠说念校正并行，渴望以个东说念主影响力为杠杆，推动格力品牌在强烈竞争中的互异化解围。但恒久看，格力电器若不成罢了期间冲破与科罚升级，过度依赖董明珠个东说念主IP或将加重格力电器的结构性风险。
刘步尘觉得，昔时十年，格力电器闲逸从一家制造驱动型企业蜕酿成为一家个东说念主IP驱动型企业。“我觉得格力电器从来就不是一家信得过趣味上的期间驱动型企业，即使它如故自尊‘掌捏中枢科技’，但目下空调属于极其纯熟的工业成品，基本上已无可创新的空间，各家居品大差不差，因此，企业发展潜力不及。”
格力电器日渐式微
巨匠：更名是忧虑心态的折射
2012年，董明珠发达执掌格力电器。彼时的格力电器营收紧随好意思的集团（000333.SZ），配资股票超海尔智家（600690.SH）近200亿元。
十余年昔时，格力电器的营收却缓缓过时。2023年，好意思的集团营收3720.37亿元，海尔智家营收2614.28亿元，格力电器营收2039.79亿元，与好意思的集团收支近1700亿元、与海尔智家收支近600亿元。
红星本钱局制图 数据自WIND
2024年前三季度也连续了这一趋势，格力电器营收1467.22亿元，同比下滑5.34%，好意思的集团、海尔智家营收辞别为3189.75亿元、2029.71亿元，比较旧年同期均有高潮。
昔时十余年，格力电器依赖空调单一业务，空调收入长年占总营收70%以上，2022年占总营收的71.36%，2023年占比耕作至74.14%。
近两年，格力电器空调业务已被好意思的集团赶超，格力电器多元化业务又因资源踱步和延伸偏差未能到手，如格力手机因盘算争议和定位污秽未能翻开市集。
同期，格力电器曾经依赖线下单一渠说念，依靠“厂商+经销商”格式在空调市集占据越过地位，但这一格式在电商时期缓缓失效，格力电器的线上化转型也比同业慢一拍。
2020年驱动，格力电器延伸的渠说念扁平化校正导致经销商利润空间压缩，部分中枢经销商转投竞争敌手。据媒体报说念，2022年8月中旬，河北格力总经销商河北新兴格力电器销售有限公司董事长徐自觉告示不再销售格力居品，转向飞利浦。
“这几年，格力我方在搞电商和实体店，咱们门店零卖下滑得是非。”格力电器经销商杨女士告诉红星本钱局，“目下又作念‘董明珠健康家’，一天到晚压榨经销商。”据杨女士所述，本年格力电器上调了部分机型的进货价。“一样的机子，目下的提货价比2024年12月31日的提货价至少涨100元，零卖价还不变。”
“格力电器目下局势严峻，增长越来越长途，被敌手甩得越来越远，这么下去格力的处境会越来越劳作，我敬佩管制层也很忧虑，更名恰是这种忧虑心态的折射。”刘步尘默示。
伏击进行品牌转型
新策略获破钞者认可面对挑战
据了解，这次“董明珠健康家”的更名不仅是IP更深绑定，如故格力向健康智能家居就业商转型的璀璨。
据“四川格力电器”著作内容，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互就业，重构零卖价值链。珠海格力电器末端成就负责东说念主高杰默示，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从居品到就业、从空间到体验的品牌转换。此前，格力便推出了“零碳健康家”展示，展示中，居品以光伏直流驱动智能居品为依托，罢了全屋生态智能化管制。董明珠曾在直播行径中亲身先容格力“零碳健康家”的功能和上风，而董明珠的名字不错成为品牌升级的“催化剂”，加快破钞者对新策略的解析。
但加快解析后，能否得到破钞者认可，对格力来说是一个挑战。
门店更名“董明珠健康家”的音问传出后，外交媒体上便有不少网友进行吐槽。此前，董明珠主导的一些居品盘算，如玫瑰空调、格力手机等，曾经激发争议。若是破钞者将这种审好意思格调与“董明珠健康家”有关起来，可能会对品牌产生负面印象。
“目下来看，这次末端更名的坏处昭彰大于平允，这少许从大无数网民的辩论王人能看出来，格力参加‘后董明珠时期’怎样办？要‘景况长宜放眼量’。”刘步尘称。
红星新闻记者 张露曦
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